《我的前半生》热播 百草味低调式植入引热议

来源:大众网     2017-07-19 18:15:00

近期,由作家亦舒同名原著改编的电视剧《我的前半生》火爆荧屏。热剧里少不了的就是品牌广告的植入。之前,《深夜食堂》《欢乐颂2》等热播剧被网友指出存在“广告植入过度”的问题,很多人吐槽根本就是看了一本加长版的广告。

《我的前半生》里也有不少品牌植入,家电品牌海尔、美容产品克丽缇娜、牛奶品牌伊利、汽车品牌宝马以及零食品牌百草味等。但相较于之前被大家诟病广告太多的两部剧来说,从网上的风评看,大多数人觉得《我的前半生》广告植入不少,但不影响观剧情绪。

最近的一项网络调查显示,31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感,表示广告植入影响观剧感;53.2%的受访者表示可以接受,认为毕竟创作者需要盈利。数据还表明,53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。

下沙的百草味在《我的前半生》植入的广告就与故事情节有了很好的结合。

这是一场展现主角贺涵与唐晶个性和关系的戏。贺涵离职后,和唐晶都去见比安提的一个大客户——百草味。在百草味的办公室里,唐晶向百草味的老板说明了来意:请留在比安提,别跟贺涵走。但百草味的老板却说,贺涵已经来见过他了,并明确表示不想挖走这个大客户,反而还向老板推荐了唐晶。从这里可以看出贺涵愿意出让一部分的利益来赢得唐晶的心,而百草味老板成为了推动剧情的关键。这场戏里百草味被一些网友称为“神助攻”,他们觉得这一波植入很走心。

据了解,这一场很有反转意味和情绪起伏的戏其实在一年前就经过反复修改,才敲定下来。下沙百草味相关负责人告诉记者,在《我的前半生》剧本创作时,他们就已经介入谈合作。而根据以前的广告植入经验,他们觉得这一种最能打动人心。果然,这一集播出后,也达到了预期效果,并且当时剧集一播出,网络话题性很高,同时带动了网店的销售。

在这之前,百草味也曾在《三生三世十里桃花》、《W-两个世界》、《放弃我抓紧我》、《择天记》里进行过品牌植入宣传。对于植入效果,百草味方面表示基本达到了预期目标。